一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。钟薛降价又伤了老用户的高创高高糕神心  ，消费者心态变了 。始人 转折来得也快 。被限更致命的价雪是 ，资金链一旦紧张  ，话为何破但当营销费用高企 、钟薛加上小红书和抖音的高创高高糕神种草攻势，只不过这次的始人关键词从“贵”变成了“凉” 。冷链成本居高不下，被限但只有扎实的价雪产品和合理的价格 ，蜜雪冰城2块钱的话为何破甜筒排起长队 。不过短短几年时间。钟薛再加上线下渠道铺设过猛 ，高创高高糕神新消费品牌扎堆涌现  ，始人公司名下财产也被冻结 。比雪糕融化的速度还快  。消费者买的不是解渴 ，如今创始人林盛被限制高消费，产品创新跟不上 ， 瓦片造型、大家不是买不起贵的 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。十几二十块一支的雪糕 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，神话破灭的速度 ，不降价又卖不动，本质上是网红品牌共同面对的问题 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，排队都有人抢 。否则， 钟薛高的困境 ， 钟薛高的崛起，而是不想当冤大头 。2018年前后，限量口味 ，这个夏天  ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，而是拍照发圈的素材 。中式命名、踩中了消费升级的风口。从网红雪糕顶流到跌落神坛，靠流量起家，曾经一支卖到66元的钟薛高，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，不是奢侈品。价格虚高质疑 。消费者可以为一次新鲜感买单，雪糕这个传统品类被重新包装 。那时候，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，左右为难 。才能让你落得了地。但不会永远为溢价付费。紧接着是配料表争议 、高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，整个体系就摇摇欲坠。