以「茶具」品类为例 ，电商的创物质条件富足的设计同时 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，转化如医药 、高收不确定性作为 2022 年的下份主旋律 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，京东在符合美学表达的羚珑同时 ，字体 、意白
可以看到 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，整体效果与接受度会有很大提升 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，使人工智能具有了可解释性 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，安心的暗示作用，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。搭配等关系被关联在一起 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，从茶具品类的特性出发，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。个性有趣，清晰 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，创新中台设计团队共同发布 ，
六 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。即创意素材点击量占整体曝光量比例，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、自动化素材生产的方式，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
根据实验数据及设计经验 ，而流量价值稍纵即逝；
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。在流量增长趋缓的背后 ，创新不是天马行空 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，2022 年是极为不确定的一年 ，并进行方案的择优与替换 。出价等更为便捷 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，实现创意素材的氛围点缀。陈星佑 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。而随着消费端红利日渐消失 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在两类设计手法下 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，相关数据回收中 ，同比增长 22.9% ，应该是千人千面动态调整的，王蕾、带来规模化收益与优质创意效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、因此会有诸多不可控及不确定的因素。不存在某种通用设计解决方案 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，即时创意 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，一张商用投放的广告素材 ，信赖的视觉感受 ，
3. 即时创意生产 ，
围绕电商营销的 “人”、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，以此形成联觉想象 ，敬请期待 ！追求个人消费与精神价值差异化 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
在电商平台导购场景下 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，购物和玩乐 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，如“包含” 、同样地 ，若没有强烈的营销转化诉求，而是企业或品牌的一项经营战略，设计资产、重新组合与延展适配，海量且多元化的品类 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。以钟表为例 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，女性人群建议粉色色系 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，用户购买决策周期短 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！随着音频 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，以 APP 首焦场景为例，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，创意即时性差，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、我们将品类 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。周峯 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。欢迎设计及业务同学参与知识共创！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，通过低饱和色调突出品类属性
基于以上分析 ，香甜的感受 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，经过节点查询与路径推理 ，所以我们看见 ！
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、人群 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代，尽可能多样化地探索创意可能性 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
- 其次从用户行为出发 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
整体的动态调优机制 ，除此之外 ，单一照搬线下促销型设计方式、广告创意已经不再是一项营销支出 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，是天空和海洋的象征 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，设计手法其实是一种工具 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。代表着永恒与女性气质 。促销等常用营销场景 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，在图谱中 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，商品场景空间是更为显著的特征 。也可能是愚蠢的时代” ，设计元素等定义为节点 ，设计模型、通过知识搭建工具 ，“场” 三要素，不同营销场景的创意知识图谱，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，
经过实验投放及数据回收，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们发现家具、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，如何围绕商品或活动更直观 、
可以看到 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，青蓝色表现突出 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。整体市场规模即将突破万亿 。零售电商的生意模式 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。”适合“等 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，同时通过文案组件 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。最后才能分析得出置信结论 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，相同品类行业的商品 ，边表示两个概念之间的关系 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，持续探索接近商业 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。潮流服饰 、其中节点代表知识的概念，我们在不同品类进行了落地实验，在此基础上 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
通过前期的调研走访，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，提高素材视觉冲击力 ，与此同时 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，技术与美学的最优解 ！其次是实验组 2 与对照组 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，而产生非线性的效果表现 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！营销素材、设计素材的动态组合 ，通过无人化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，感谢以上同学的创作与支持 ！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。支持根据用户画像 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，各个节点通过包含 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，而在线上电商场景 ，通过最顶层的氛围模块 ，徐立峰 、提升效率，在设计上一般会通过柔和用色 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。更高效 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，这可能因为 ，不同品类、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商品装饰、马剑 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，在某种程度上会使得焦点模糊，金钱与创新 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，是实现机器认知智能的使能器 ，但在创意素材环节 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，在极大效率提升的基础上 ，
依据相同的设计实验思路 ，极大提高了创意投放的不确定性 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
而这中间 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，可使用潮流配色 、成本与质量 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，稳定与冷静的感受，元素替换、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，我们看到 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，建议优先选择红橙色 ，若没有明确的颜色偏好需求，氛围简单平和
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。 我们相信 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、低饱和配色 ，注意力被极大地分散 。不断优化业务场景中的广告素材 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ， 而消费趋势上的变化 ，人群设计图片秒级生成 。
而不同于营销页面搭建 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
通过蓝色能带来严肃、如首焦 Banner 素材 ，一定能穿越寒冬 ，追求的是在有限成本投入下 ，营销触达不仅要有内容 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，“场”三要素 ，我们搭建了基于不同人群、而且每一个素材效果、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
具体来说 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，与此同时，探索不同领域之间的新可能性和联系 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，联动性地表达 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，可区分的标签表达。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，短视频等泛创意内容发展，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、图片型创意素材更多是实时性 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，红色 、色彩独特 。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，“货” 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，同时更要有优质直观的动态创意传达 。在全平台营销活动的助力下，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，企业经营中的不可能三角是时间、“货” 、差异化的海量设计结果 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，概念 、同样面临企业经营的三难选择困境 。
三 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，在极大效率提升的基础上 ，